可口可乐如何在二战时征服世界

首先谢谢尚可网的邀请。
战争一打响，万两黄金，一方面战争造成了大量人员的伤亡，另一方面，发战争财的企业自然而然不会在少数，战争打响的时候，军工企业自然而然的成为了最大的赢家。而你是否会想到这家跟军事压根不沾边的饮料公司“可口可乐”会牢牢抓住战机，最终让可口可乐这个美国本土碳酸饮料品牌，跟随着二战的脚步而走向全世界。

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对于前线的士兵来说，一些让神经兴奋的东西往往是必不可少的，这个的东西能让士兵们解决战争中的恐惧和紧张感，显而易见酒精和香烟是很好的方案，但是在战场上酒精是行不通的，（想象一下，打仗之前全部都醉倒了，和敌方说等我们一下，我们的士兵都醉了，暂时下班了，等酒醒后再上班和你们决一死战）
很快，可口可乐的负责人伍德鲁夫嗅到了商机，说：不论我们的军队在什么地方，不论我们公司要花多少钱，都要让我们的军队的每一个军人5美分就可以买到一瓶可口可乐”
在可口可乐公司负责人的发表下和价格极低的优势下，军方心动了，就决定让可口可乐成为军队的标准配置。当然可口可乐公司也没有闲着，就将这个消息发给了民众们，就这样树立了爱国的形象，，可口可乐公司就名气大增。
慢慢的，可口可乐就这样成为了美国大兵的标配。
这个我曾经在哪个媒体还是微博看过相关的资料，可以回答一下：
实际上，20世纪30年代的时候，可口可乐公司已经强大起来了，在美国国内的影响力相当强，是一款风靡国内的软饮料。
1942年“珍珠港事件”爆发以后，美国向日本等法西斯国家宣战，开始向世界各个主要战场派驻部队。在战争动员时期，可口可乐公司总裁罗伯特·伍德拉夫发出一条指示，“公司将不惜亏本，争取让每一位士兵在任何地方都能花5分钱买到一瓶可口可乐” 。
可口可乐早就深受士兵们的喜爱。可口可乐公司此举不仅保持了可口可乐的销售量，更让人们把可口可乐与爱国主义联系起来。此外，身处遥远军事基地的士兵们也能寄托思乡之情。更为重要的事情，就是通过美国士兵之手，借助他们的消费力，将这一瓶瓶小小的饮料带到了世界，也为它战后的风靡全球奠定了基?。苍炀土怂胶蟮囊幻耍?

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可口可乐很会营销， 1901年，可口可乐的广告预算就超过了10万美元。很快，可口可乐就占领了美国市场。

到20世纪30年代末，可口可乐的销售额占到全美汽化软饮料的近一半。

搞定美国，不一定就能搞定欧洲。

20世纪20年代，可口可乐把目光瞄准欧洲市场。和在美国不同，可乐没因为不含酒精受到欢迎，反而因为含糖和咖啡因被认为有害健康。不仅酒类替代品的路走不通，敏感的民族主义者还担心可乐会对欧洲的文化传统造成冲击。

直到二战前，可口可乐在欧洲都卖得不好，只有一个国家除外，那就是纳粹德国。
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30年代，可口可乐在德国的销量急剧增长。1933年，可口可乐在德国的销量从最初的每年6000箱提升到每年10万箱。

能在德国吃开，是因为可口可乐公司一直让德国人相信可乐就是德国人发明的。

他们尽可能将可口可乐的形象德国化，通过定制专属瓶盖和海报的方式加强可乐和纳粹之间的紧密联系。公司还赞助了1936年的柏林奥运会，提供大量免费饮料。据说就连元首也会在私人剧院看剧时喝可乐。

二战开始，可乐原浆无法从美国被运到德国，可老百姓已经喜欢上喝可乐，于是可口可乐公司的德国负责人发明了芬达来替代可乐。
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战争让可口可乐走向了世界。可乐不醉人还能提神，美国士兵们非常喜爱，甚至麦克阿瑟、艾森豪威尔等高级将领也是它的爱好者。于是，可乐在战争期间就作为军需品和美国军队一起到达世界各地。

为了方便军人们喝可乐，可口可乐公司还在基地附近设立了装瓶厂和汽水厂。整个战争期间，他们在全球共建立了近64家军用装瓶厂，共生产饮料近百亿瓶。
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借着极有辨识度的弧形瓶身，美国士兵喝可口可乐的场景，成了一幅天然的宣传画，让欧洲人重新认识了这种饮料。可口可乐公司也借这个机会，把它和美国精神联系在一起，进行产品促销。

20世纪40年代后期，可口可乐终于在欧洲快速发展起来。

不过反对的声音依然存在， 1948年，可口可乐在法国的投资计划就受到了阻碍。一些法国人认为，可乐不仅危害公众健康，还会使酿酒业面临崩溃危险。

【可口可乐如何在二战时征服世界】不过，法国禁止可口可乐销售引起了美国的强烈不满，甚至一度危及马歇尔计划的援助。

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1950年，法国终于做出让步，允许可口可乐限量销售。

饮料终归是饮料，最重要的还是有人爱喝。

1953年，有67%的法国人表示自己不太喜欢喝可口可乐。但随着时间推移，法国人还是接受了这种美国汽水。当然，他们也没有因此放弃葡萄酒。

其实， 1927年可口可乐进入上海的时候，卖得也不是很好。除了独特的口味，奇葩的中文名“蝌蝌啃蜡”也得背这个锅。直到30年代，它才改名叫“可口可乐” 。
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新名字不但好听，寓意也很好。1948年，上海成为第一个年销量超过2400万瓶的美国境外市场。

2008年奥运会，可口可乐公司还将中文的“可口可乐”印到了全球100多个国家的可口可乐产品上。

参考资料：

1.王晓德：《对“可口可乐化”命题的思考——欧洲“美国化”个案研究》，《学术研究》， 2008年第44期；
2.彭慕兰、史蒂文?托皮克：《贸易打造的世界——1400年至今的社会、文化与世界经济》，上海人民出版社，2018年版；
3.汤姆·斯丹迪奇：《上帝之饮：六个瓶子里的历史》，中信出版社，2017年1月。

1939年，可口可乐只有5家海外装瓶厂。1945年，他们有64家。究竟是什么让可口可乐如此受欢迎？我想除了可口可乐成功的营销策略外，还有一个很重要的原因——水太难喝了！军队原则上是禁止饮酒的，何况战争时期酒也比较稀罕，普通士兵经常喝加氯消毒的饮用水、喝起来就像泳池里的水，即便是配发的速溶咖啡、冲泡饮料味道也不会好到哪里去，何况天天喝对于士兵而言更加难以忍受。相比之下，可口可乐就不一样了：早期的可口可乐含有可卡因和咖啡因，是一种兴奋类饮料。结束了一天的战斗后，喝一瓶可乐，多么惬意的一件事情？

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每瓶可乐售价仅5美分，每个士兵都能喝得起。当然了，这种好喝的饮料也不是想喝多少就能喝多少的。美国军方对可口可乐公司的要求是确保每个士兵半年可以喝到6瓶，相当于一个月一瓶。这对于士兵来说显然是远远不够的，这种来自家乡的神奇饮料只有在特殊的日子才会被品尝到。可口可乐这个时候已经不单单是饮料，而是一种寄托了乡思的神圣之物了......
另外，时任可口可乐董事长罗伯特.伍德鲁夫非常明智的搭上了美国军队这条大船——美国军队打到哪里，可口可乐的装瓶厂就开到哪里。可口可乐此举还被当作是“支持军队”，这样一来既把钱挣了，又把可口可乐的名字传播到世界各地。还有就是军方高层的支持。艾森豪威尔本人就十分爱喝可口可乐，1943年6月29日，在北非的艾森豪威尔给美国陆军参谋长马歇尔发急电，要求供应300万瓶可口可乐。这样在战争结束的时候，可口可乐卖出了50亿瓶，赚了个盆满钵盈！